Sur l’affiche, le nourrisson badgé Mustela crie à qui veut l’entendre « Je veux du naturel ! ». Or je connais très bien ce bébé, et je sais qu’il n’est absolument pas capable d’un tel exploit : il n’en a pas l’âge. Ça m’a fait réfléchir à l’une des pires supercheries de la pub : montrer des photos prises hors contexte et à qui on fait dire tout ce qu’on veut. (Milan Kundera avait tenté d’attirer notre attention sur l’horrible propagande à laquelle nous croyons, alors que dans le « camp » communiste, la supercherie sautait aux yeux.)
– J’ai encore pleuré en voyant une photo de tisserande indienne, toute souriante, occupant la vitrine d’une boutique fairtrade : au moment où et là où la photo fut prise, elle ne souriait certainement pas au passant anonyme à qui ce fairtrade veut faire les poches, mais à une personne avec qui elle avait un rapport de – peut-être – saine confiance…